2023-07-01 / Горячая тема

Ирена БАЙТАНАЕВА, по заказу журнала «Муниципалитет»

Туризм – универсальная отрасль экономики для Кыргызстана. Почти у всех территорий есть собственный туристический потенциал для внешнего и внутреннего туризма. Почти все местные государственные администрации и органы местного самоуправления записывают в своих программах туризм в качестве одного из приоритетных секторов экономического развития. Однако что именно и как именно может сделать власть, чтобы получить реальные результаты в виде туристов и доходов от туристов? И как увеличить этот доход, создать рабочие места, оживить местные услуги и производство? На эти вопросы госадминистрации и органы МСУ часто ответить не могут.

В Ноокатском и Ат-Башинском районах Кыргызская ассоциация туризма (КАТО) впервые в 2022 году провела исследование, которое помогло оценить возможности развития туризма в двух районах, находящихся довольно далеко друг от друга, но имеющих общие проблемы в развитии сектора: в обоих регионах высок потенциал для развития приключенческих, граничащих с экстримом, видов туризма. Незаурядных гостей могут привлекать разнообразные горные ландшафты, таящие в себе восхитительные риски  и раскрывающие роскошь многоликой природы. 

Ассоциация предложила создать региональные туристические бренды и выразила готовность помогать местным властям, если последние всерьез возьмутся за продвижение туристического компонента в программах социально-экономического развития районов. 

Глава КАТО Нурбек САПАРОВ делится результатами исследования и размышляет о будущем туризма в регионах и не только. 

Одна из важнейших задач дестинации – продвижение, реклама туристических возможностей местности. Дестинации предоставляют информацию о возможностях и ресурсах, которые доступны для туристов: размещение, питание, развлечения, сувениры, мастер-классы и другие активности. Дестинации  могут проводить информационные туры для  туроператоров, которые позволяют туркомпаниям лучше понять, что может быть предложено туристам в данной местности (районе, селе). 

В Кыргызстане были созданы туристические дестинации по всей стране, за исключением Таласа. Наиболее развитые – Жыргалан и Каракол в Иссык-Кульской области. Но, к сожалению, эти дестинации выполняют больше роль ассоциаций,  чем реальных бизнес-центров. Чтобы успешно развивать дестинацию, желательно применять кластерный подход, когда все участники (фермеры, владельцы гостевых домов, организаторы мастер-классов и т.д.) работают с одной целью – с одной стороны, на себя, с другой – на развитие  общего, комплексного турпродукта. Но на  данный момент дестинации выполняют функцию  ассоциаций, защищая интересы небольшого числа поставщиков туруслуг.

Также у нас есть дестинация Ош, которая охватывает всю Ошскую область. Но область слишком разнообразна по туристическим регионам – здесь есть горы, долины, места для внутренних и внешних туристов и органов управления очень много. Поэтому было бы хорошо разделить Ошскую туристическую дестинацию на географические районы – чтобы развивать туризм на уровне районов. 

Приведу один из примеров продвижения дестинации. Все знают в Чуйской области башню Бурану, ущелья Шамси и Кегеты, озеро Кел-Тор. Местные власти понимают, что нужно продвигать туризм, и они заключают договор с токмакской ассоциацией туризма. И те, у кого расположен  туристический объект, оплачивают работу ассоциации и занимаются продвижением дестинации. Местная ассоциация сотрудничает с вышестоящей ассоциацией, которая продвигает эти объекты на своем уровне, а мы, как национальная ассоциация, предлагаем продвижение на международных площадках. 

Работа в одиночку может быть гораздо сложнее, из-за отсутствия коллективных усилий и ресурсов для продвижения. Создание дестинаций требует согласованных действий местного населения и властей. Чем раньше начнется сотрудничество, тем лучше. Важно не ждать, пока кто-то сделает первый шаг, а проявить инициативу самостоятельно.

Дестинация Ат-Башы

Ат-Башинский район может смело претендовать на создание отдельной дестинации, хотя большинство туроператоров, оказывающих услуги зарубежным туристам, включают этот район лишь как пункт обширной программы по Кыргызстану. Предположим, что уже создана дестинация Ат-Башы. Что в себя она может включить? 

Регион известен такими достопримечатель-ностями, как: озера Кель-Суу, Чатыр-Кель и Кель-Тор, аутентичный, средневековый памятник Таш-Рабат и руины военного укрепления Кошой-Коргон, долина Ак-Сай, водопад Шар, перевал Торугарт. Туристам интересен даже скотный рынок, который, если его немного облагородить, привлечет еще больше туристов. А организация аукционов по продаже животных создаст более оживленную атмосферу; подобное событие не только сделает посещение рынка интереснее, но и стимулирует предпринимателей развивать новые виды бизнеса.

КАТО считает, что первым делом нужно определить нормы, регулирующие работу дестинации: правила поведения гостей в зонах отдыха, требования к провайдерам услуг – владельцам гостиничных домов, гидам по пешим и конным прогулкам; а также организовать фонд сборов за въезды в турзоны – собранные средства использовались бы для улучшения инфраструктуры. 

Местные жители обязательно должны быть вовлечены в работу дестинации, поскольку именно от них зависит, насколько широко будет предоставляться сервис. Их растущие доходы будут мотивировать улучшать качество товара или услуги. В случае, если туруслугу предоставляет не местный житель, то предприниматель должен оплачивать определенную сумму от ведения своей деятельности (сбор за право предоставления услуги).

Дестинация «Ноокат»

Ноокатский район богат природными ресурсами, почти 90% – это горные рельефы, много водных ресурсов, поэтому здесь необходимо развивать активные виды туризма – конные и джип-туры, альпинизм, горные велотуры, спелеотуры, агротуризм, событийный туризм, культурные экскурсии, паломничество, пешие туры, кумысолечение.

Согласно исследованию, в Ноокатском районе большинство туристических маршрутов организовано в национальный парк «Кыргыз-Ата», в котором расположено популярное ущелье Кара-Кой. Парк расположен в 40 км от города Оша и 12 км – от Нооката, что удобно для включения маршрута в турпрограмму. 

Другое излюбленное место туристов –уникальный, красивейший водопад Абшыр-Ата в урочище Абшыр-Сай в 70 км от Оша. Кыргызстанцы к нему приезжают как к священному месту – помолиться, помедитировать, вести своего рода диалог с высшими силами. 

На выходные и праздники жители Оша и районных центров часто выезжают в соседние села. Родственники и друзья с удовольствием показывают гостям местные достопримечательности, и свой досуг они проводят на природе, размещаясь в топчанах и юртах. Это также форма туризма, которая стимулирует денежный оборот и экономику.

В Ноокате пользуются популярностью местные самсы и яблоки. И вот слава этих продуктов добралась до Бишкека, то есть они уже завоевали нишу, и есть предпосылки создания туристического бренда. Жители региона, возможно, не осознают, но я могу подтвердить это, смотря на ситуацию глазами профессионала.

Талас – печальный пример несозданной дестинации

Талас – единственная область, где еще не создана ни одна дестинация, хотя ее историческая значимость представляет собой огромный потенциал. Именно здесь в 751 году произошла битва, вошедшая в десятку самых значимых военных сражений по мнению ученых. Результаты Таласской (Атлахской) битвы оказали влияние не только на Центрально-Азиатский регион, но и на мир. Сражение произошло между войсками арабской и китайской армии (Аббасидской и Танской империй). Результатом победы арабов стало распространение ислама среди тюркских народов, а также прекращение движения китайцев на запад, а арабов – на восток. Во время битвы были взяты в плен китайские мастера по производству бумаги, и благодаря их знаниям  мусульмане смогли открыть первые бумажные фабрики в Самарканде. Это событие повлияло на развитие бумажной промышленности в Европе, распространившись через Андалусию (нынешнюю Испанию).

В настоящее время место, где произошла Таласская битва, находится в селе Жоон-Добо Айтматовского района. Туристы из Китая, Кореи,  Японии и арабских стран проявляют интерес к историческому событию и готовы посетить это место при подходящей организации. Но, как мне известно, Казахстан считает, что место битвы находится на его территории рядом с городом Тараз, и привозит туристов туда. Это приводит к тому, что потенциально значимые исторические  возможности в Кыргызстане упускаются.

Бывший сотрудник Корейского агентства по международному сотрудничеству (КОICA) рассказывал, что в учебниках Кореи даются сведения о Таласской битве, что объясняется тем, что генералом китайской армии был кореец по национальности. Это событие вдохновляло его, и  он всегда хотел увидеть историческое место. Когда  ему выпала возможность посетить Кыргызстан, он  первым делом поехал в Талас, но, к сожалению,  не обнаружил там никаких упоминаний о битве. Он открыл туристическую компанию и сделал Талас одним из направлений. Начал искать в Айтматовском районе место, символизирующее ту битву, чтобы привозить корейских туристов. Но не получил никакой поддержки от государства. КАТО поддержал иностранца  и стал писать письма в Департамент туризма. Решение ведомства было положительным, но оказалось, что участок выделил общественный деятель Садык ШЕРНИЯЗОВ на собственной территории. 

Место находилось не на возвышенности, а вдоль трассы за деревьями, что было неудобным с точки зрения привлечения туристов. Так, идея о создании турпродукта «Таласская битва» не была реализована. 

Считаю, государство должно не только поддерживать частные инициативы, касающиеся интересов страны, но и самому предлагать турпродукты с историческим аспектом. Для начала я бы порекомендовал провести научно-практическую конференцию о Таласской битве в Таласском госуниверситете. Если бы специалисты условно определили поле битвы и документально подтвердили его историческую значимость, можно было начать организацию туристического продукта. 

Читать статью полностью...

 

 

• 
• 
• 
• 
• 
• 
•